每天进步一点点。

【罗浩知识库】科特勒营销高阶课:大企业营销管理体系搭建和运作,制定驱动增长的营销策略

营销成本在涨,转化效率在降,营销该如何做?

课程中你能收获

1.正确理解营销的作用及价值 营销到底怎么用,才能为企业创造最大化的价值 如何从本质上解决企业增长的乏力和疲态,构建长期的品牌增长引擎

2.建立更好地营销团队及协同机制 跨职能协作,将品牌战略、品牌定位赋能到组织沟通、协作中 建立符合企业当下营销现状和产品生命周期不同阶段的营销铁军 以接地气的年度营销计划落实到撑营销目标,驱动品牌增长、发力

3.准确洞察市场机会与增长契机 理解市场、竞争变化趋势,形成准确、犀利的竞争、用户、客户洞察 细分市场定位帮助服务客户赢得竞争,赢取用户,获得市场突围 更好的为服务企业和品牌创造势能和价值,实现合作双赢

本门课程适合谁

市场 or 运营相关从业者 做市场策划、公关、品牌或者运营产品/用户的从业人员

创业者 or 企业高管 制定企业发展战略的管理者和开发/推广新产品的管理者/创业者

营销兴趣爱好者 想要了解营销的本质、发展以及营销实践中的各种模型和方法

课程大纲 第一章 认知升级:新经济趋势下的营销变与不变 理解市场营销的本质 理解数字时代的营销 理解驱动增长的营销 第二章 品牌如何通过细分市场定位(STP)获得竞争优势 理解细分市场定位 进行市场扫描,识别细分市场 选择目标市场 做好细分市场定位 第三章 渠道管理 理解渠道及渠道新趋势 渠道设计:进行市场扫描 渠道设计:渠道选择及融合 渠道激励 第四章 品牌塑造 如何找到最佳品牌定位? 如何构建并管理品牌资产? 挑战者品牌如何以小博大? 第五章 整合营销传播 理解整合营销传播并制定传播目标 设计传播主题并选择传播渠道 制定传播策略 传播的跨职能协同 第六章 All in one:制定战略营销计划 战略营销计划综述 战略营销计划包含什么内容 Polyco 战略营销计划

http://iluohao.cn/m/detail/4hwOID-3.html

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